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廣告活動策劃包含的內容和實施原則

來源: www.4259582.buzz 時間:2020-06-18 10:27 點擊: 73

  廣告活動策劃一般包含對廣告目標進行策劃、對廣告對象進行策劃、廣告定位與廣告主題、對廣告媒體進行策劃和廣告傳遞區域策劃,廣告活動策劃在具體的實施過程中有一定的實施原則的,下面針對“廣告活動策劃包含的內容和實施原則”的問題進行具體的介紹!

廣告活動策劃包含的內容

  1、 對廣告目標進行策劃

  廣告目標策劃主要是為整個廣告活動的開展確定一個明確目標,指明廣告活動的方向,并確定檢驗廣告效果的標準。在策劃廣告目標時要依據品牌特色、市場營銷戰略和地域環境與區位經濟優勢來具體制定,也就是說要把握準自己產品的特色和在預定的銷售區域內有哪些其它同類產品所不具備的優勢,進而用這一優勢來作為預售產品廣告策劃的主要賣點。

  對廣告目標策劃的目的主要是為品牌銷量的增長創造條件,指導消費者的消費觀念,提高品牌與企業市場知名度,擴大商品的市場占有率。

  進行廣告目標策劃時要注意以下幾點:企業現狀與市場情況,該商品在同類商品中的優劣勢,企業與品牌未來前途等,進而制定出切實可行,符合企業發展與品牌營銷的廣告目標。在對廣告目標進行策劃時根據實際情況可以先制定出總目標,在總目標之下子再制定出分目標,形成一個總目標清晰、分目標具體的目標系統。

  2、 對廣告對象進行策劃

  廣告對象既是廣告信息傳播出去的接收者,更是商品的潛在消費者,開展這一策劃的目的就是要通過分析研究品牌的目標營銷市場,消費者階層的構成,文化、經濟、地域、環境等諸多方面的客觀因素,提出解決廣告訴求與消費者接受心理,品牌品質與市場知名度提高,商品市場認可度與消費者情感變化等問題的方案與策略,指導廣告公司創作出廣告對象愿意接受的廣告作品。

  3、 廣告定位與廣告主題

  廣告定位的內容主要有品牌等為、品質定位、商標標志定位、系列包裝定位、價格定位,等等。經過對廣告活動中所要表現商品在市場營銷和消費者心中位置所做分析研究,進而找出并為產品樹立一個適當形象,確定一個合適位置,營造出消費者對商品的獨有印象,這是廣告策劃活動中的一項主要任務。

  廣告主題就是廣告所要表達的中心思想,是一則廣告的靈魂與統帥。一則廣告從創意、制作直到播出都要依據廣告主題來進行,因此策劃一個鮮明獨特,訴求到位的廣告主題在廣告活動中顯得尤為重要。

  4、 對廣告媒體進行策劃

  開展對廣告媒體的策劃,主要就是設法選擇與品牌表現適當的、效果明顯的、成本較為合算的媒體把廣告作品傳播出去的一種事先計劃。

  現代社會中的不同廣告媒體,各自都具有不同傳遞廣告信息的特點和手段,對消費者有意吸引與無意接受的程度、方式也各不相同。因此,進行廣告媒體策劃必須了解掌握各種不同媒體的獨具特性,根據各自獨具的屬性、傳播地域、傳播存留時間、消費者可能注意度、覆蓋面積、發行數量、傳播效果等制定出廣告媒體選擇與預定傳播效果的方案。

  5、 廣告推出時機策劃

  廣告推出時機策劃是指對某一廣告作品在制作完成回推向公眾的具體時間、刊播總體時間、刊播頻率等最佳時機的選擇與把握的意向策劃活動。把準廣告推出時間與機會,是使廣告作品最大范圍地傳送給消費者,發揮出最佳廣告表現效果的重要因素。當然,廣告時機的選擇要考慮服從于總體廣告方案,應在聽從總體策劃方案的情況下伺機行動,在選擇具體時機時要著重考慮銷售季節,同類產品的市場競爭情況,本產品的獨具賣點等。

  6、廣告傳遞區域策劃

  在對廣告傳送區域進行策劃時,首先應分析該地區的自然氣候、地理狀況、經濟條件與人文環境等各方面的現狀與廣告所表現出該產品的特色、功能與用途之間的需求吻合和相互間的抵觸,從中再選擇吻合的部分給以重點策劃,對相抵觸的地方尋找出解決辦法。最終根據該地區經濟發展水平,消費者消費水平,消費者文化程度,民族習俗等方面的具體情況,選擇能最大限度地傳遞給本地區消費者并可能使他們樂于接受的傳播媒體,把廣告傳送出去。

廣告活動策劃的實施原則

  1、 服務性原則

  廣告策劃源于營銷策劃。企業營銷策劃是指企業為適應和滿足消費者需求,從產品開發、定價、促銷以及將產品送達消費者,再將消費者的意見反饋回企業等活動的運籌規劃。企業在市場中找到自己的位置,確定本企業的目標,目標確定后,要通過企業的營銷活動來實現。

  2、 目的性原則

  廣告目標的制定大體有二維思考指向,即銷售目標的和傳播目標兩個層面。廣告目標是為營銷目標服務的,最終是為了促進銷售。制定廣告目標的過程就是將營銷目標轉化為廣告目標的過程。

  要實現這一轉化,我們首先要了解銷售額的提高來自哪一種購買行為,廣告主期待通過促進、強化或改變目標消費者的哪種購買行為來提高銷售額;其次,還要搞清通過廣告溝通信息,或通過引起目標受眾的何種反應,才能導致這種所期望的行為。

  廣告人把廣告當作溝通工具,強調整個溝通過程的復雜性,所以溝通目標(如市場份額等)情有獨鐘。無論如何,一定階段的廣告運作和活動只能實現特定的一兩個目標。

  因此,廣告策劃必須明確選擇本次活動的主要目標,為達到特定的目的而采取相應的戰略戰術,進行合理的資源配置,避免無的放矢,造成人力、物力、財力和時間等的浪費。

  3、 系統性原則

  是指要把廣告作為營銷的一部分來考察,保持廣告策略與營銷策略的整體一致性;也要把廣告自身作為一個運行系統來考察,保持廣告活動自身的整體一致性。強調廣告策劃活動的系統性,就是要堅持廣告策劃中的統一性原則,從系統的整體與部分之間相互依賴、相互制約的關系中,提示系統的特征和運動規律,以實現廣告策劃的最優化。

  4、 效益性原則

  廣告活動是一種經濟活動,因而必須講求效益。效益原則是廣告策劃中必須遵循的重要原則。廣告人要力求提高廣告的經濟效果時,不可偏廢社會效益。

  5、 操作性原則

  廣告策劃的最終目的是要在實際的運用過程中進行操作,因此,廣告策劃時必須遵循可操作及可靈活運用的原則。策劃出來的每一個環節,每一個步驟,每一個方法都可以實際操作的,即“拿出來就能用”。

  上面就是對“廣告活動策劃包含的內容和實施原則”的相關性介紹,如果大家還存在更多的疑問歡迎大家咨詢我們!

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